“没想到，居然能在电影院里看梅西赛场表演。”今天一早，球迷王先生专程从普陀奔赴华夏古美影剧院观看阿根廷与阿尔及利亚的世界杯小组赛。看巨幕与好友齐呐喊的氛围，他感叹远胜居家独看。华夏古美影剧院是上海首家转播2026美加墨世界杯的体育主题影院，店长席文斌介绍说：“我们还可以根据球迷团体的预约来选世界杯的场次，在家看电视叫点播，在电影院自然就是点‘映’了！”场馆不仅搭配专属观赛餐食、4K大屏立体声设备，还融合展览、商圈联动多元玩法，走出文商旅体展融合的新路径。
摄影 王凯
新模式，齐加油
上午的华夏古美影剧院内，阿根廷的球迷最多。这家坐落于古美文体生活馆二楼的影院，由原有文化剧场升级改造，6月13日开业首日便成为上海首个合规转播本届世界杯的影院，配备4K放映设备、可卷曲移动金属银幕与多组专业环绕音响，还铺设专线宽带保障直播信号稳定，全场400余个开放座位，能容纳数百名球迷同步观赛。
事实上，不少周边居民也被体育主题影院的新模式吸引。周末的时候，除了球迷之外，很多祖孙、母女组合都慕名前来“凑热闹”。“我们不太懂足球，但平时喜欢看电影，听说这样的新鲜事，也来感受一下。”他们坦言，影院集体观赛的激情氛围是居家无法比拟的。
据古美路街道党群服务中心主任陈晓辉告诉记者，影院视听硬件打造沉浸式观赛体验，巨幕清晰还原球员跑位、赛场细节，立体声还原现场呐喊，进球时刻全场一同鼓掌欢呼，更加身临其境。市电影局工作人员介绍说，每场直播采用球赛正规版权信号，华夏电影公司作为中央广播电视总台指定合作方，提供此次直播活动的技术服务支持。据悉，接下来当世界杯进入淘汰赛后，场馆还规划效仿专业球场，将对阵双方球迷分区落座，中间安置中立观众，兼顾观赛秩序与助威氛围。
摄影 王凯
享美食，促消费
在影院看世界杯售票渠道与普通电影一致，观众可通过猫眼、淘票票等平台购票。此外，影院定制全套观赛配套服务，推出专属球迷美食套餐，汉堡、可乐、冰镇饮品、特色小食一应俱全，场馆配套咖啡店同步上新观赛咖啡套餐……比居家独看、酒馆拥挤观赛，影院宽大座椅舒适度更高，视听效果顶尖，同场球迷共同呐喊的氛围感也独一无二。
立足场馆区位优势，华夏古美影剧院联动辖区周边商业、餐饮、休闲配套业态，打通观影健身、观赛观展、休闲消费一体化体验链路。影院开业同步启动票根联动特色活动，联动街区、商圈资源，筛选餐饮、文化休闲两大品类，首期推动20余家优质商铺开展观影票根福利活动，凭影院票根即可享受合作商户专属优惠。后续还将逐步整合全域商户资源，实现票根联动全覆盖，不断放大票根流量的持续引流价值。
同时开展普惠观影、夜间观影等活动，拉长文旅消费时段、延伸消费场景，激活场馆与周边夜间文旅消费活力。计划最终形成“文体引流、商业赋能、全域联动”的良性循环，以电影+体育双主题带动周边经济活动。
市电影局透露，“影院+赛事转播”试点运营成效显著，已形成成熟可复制范本。后续计划在全市50家左右的影院推广该模式，覆盖上海16个行政区。
摄影 王凯
可点映，更好玩
除固定直播场次外，场馆可根据球迷团体需求，在条件允许的情况下承接世界杯赛事“点映”，满足球迷个性化观赛需求。席文斌透露，眼下已有大量球迷团体致电咨询赛事“点映”需求，受工作日时段限制无法全天候直播所有赛事，只要条件允许，场馆会承接，这也是上海的影院独创的新模式。
场馆本身为多功能复合空间，白天保留会务、社区公益讲座、文体展演等公共服务，晚间与周末切换为赛事直播、影片放映场地，兼顾公共文化服务与商业运营，可承接两百余人会议，全开状态下拥有466个观影座位。未来还将定期联动体育从业者、行业学者、专业教练员开展体育文化宣讲、科学健身科普、运动健康公益讲座，让市民在观影、观展的同时，全方位浸润体育文化，凸显体育主题影院的专属特色。
去影院看世界杯比赛，为“电影之城”与体育城市建设提供示范样本，以小切口撬动大市场，以电影放映传播体育精神，打通电影与体育的双向赋能，推动电影、体育、商业、展览、演艺多业态深度融合发展。
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